本文主要研究日本快速零售集团快速时尚品牌优衣库的国际化过程,同时总结其在产品定位,战略定位,SPA商业模式以及互联网加营销等方面的成功经验,它分析了中国快时尚品牌的弱点。 为了提高国际竞争力,这些品牌必须做到以下几点:重视产品研发和设计,严格控制产品质量,加强自有品牌建设,完善供应链管理体系,扩大销售渠道和建立客户服务中心等等。