家电电商双11研究报告:数字背后的趋势

根据奥维数据,双十一各行业销售额增速中,白电整体增速接近 30%;厨电整体增速为 10%,我们认为主要受地产影响,终端需求较为疲软。 白电领域,空调增速最高为 42.2%,主要系今年格力开启大幅降价促销带动行业整体销 量大幅增长。冰洗分别增长 23.4%、16.6%,增速较为稳定。 厨电领域,单灶产品增速最高为 22%,灶具和套装增速在 10%左右,意味着更新需求 是此次双十一厨电中更为显著;集成灶产品本次双十一销量增速较高,同比增幅达 18%, 高于传统烟灶增速。 白电领域中,格力增速领先,美的整体销售额位居第一名。 格力电器:格力空调全网销售额 41 亿元,同比增长 200%,第三方平台