盲盒玩具行业研究报告:赋予文创行业发展新动力

泛二次元用户的不断增长是盲盒市场扩张的重要动力。泛二次元用户指对动漫有一定兴趣,会观看热门动漫,但投 入精力、财力有限的人群。这类群体不会购买昂贵的手办和 BJD 娃娃,对动漫 IP 衍生品热情度也一般,但比较喜欢 二次元画风,对萌萌的物品没有抵抗力。盲盒产品形象大多精致可爱,价格也相对便宜,比较受泛二次元群体的喜 爱。根据艾瑞咨询报告,我国泛二次元群体人数呈不断增长趋势,这极大促进盲盒消费的进一步发展。盲盒这一词于 2019 年才进入普通大众视线的,其实“盲盒”为今年的爆红已经蛰伏了数年,盲盒成熟的产业链 是使其风靡全国的强大后盾。上游的艺术设计、IP 授权提高了行业壁垒、规范了产品的设计质