2018中国乡村旅游市场前景研究报告 201807 37页.pdf
2018中国乡村旅游市场前景研究报告-201807-37页.pdf前言Introduction近年来,旅游业作为我国市场化程度最高的行业之一,已经逐渐成为国民经济的支柱性产业。乡村旅游作为旅游业的一个分支,既融合三产,又紧密连结农业生产、农产品加工业、农村服务业,是一种新型的产业形态和消费业态。乡村旅游适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求的独特优势,呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力,在提高城乡居民生活质量、促进贫困地区脱贫攻坚等方面发挥了越来越重要的作用。另一方面,随着中国新农村建设和城乡一体化融合发展,休闲农业和乡村旅游市场迅速增长。前言1.乡村旅游基本概述1.1定义与分类1.2乡村旅游发展历程国内经济环境分析2.1经济发展规模2.2居民收入消费水平2.3消费支出结构分析■3.中国旅游业发展现状3.1旅游市场分析3.2旅游业占GDP比重4.乡村旅游政策环境分析中商产业研究院为全球商业领袖提供决策咨询PAGe 3TING5.乡村旅游发展现状5.1乡村旅游市场规模分析5.2乡村旅游占旅游业比重5.3热门乡村旅游目的地■6.乡村旅游典型案例分析6.1历史文化依托型6.2城市依托型6.3田园景观型6.4康乐型7.乡村旅游发展前景分析7.12020年乡村旅游市场规划7.2乡村旅游规模预测及发展趋势中商产业研究院为全球商业领袖提供决策咨询PAGE 4TING乡村旅游基本概述乡村旅游定义及分类乡村旅游是以农民为经营主体,以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色,以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式,实际上是一种“农家乐”的概念。一般认为我国乡村旅游至少应包含以下内容:一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂,以此提高乡村旅游的品位丰富性:二是以农民为经营主体,充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色;三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民,满足都市人亨受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。乡村旅游的迅速发展,逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。主要分类如下:国内外乡村旅游基本类型汇总国内乡村旅游类型国外乡村旅游类型以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游农业/农庄旅游以农庄或农场旅游为主,包括休闲农庄、观光果园,茶园、花园、休闲渔场、农业教育园、农业科,普示范园绿色旅游体现休闲、娱乐和增长见识为主题的乡村旅游以乡村民俗、民族风情以及传统文化、民族文化和乡十文化为主题的乡村旅游传统文化和民俗文化旅游以康休疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游外围区域的旅游中商产业研究院ASKCI CONSULTING为全球业领袖提供决策咨询PAGE 6乡村旅游发展历程2011年公布首2002年,我986年成1995年5月1日起批40家全国休用颁布了都“徐家实行双休日,闲农业与乡村《全国工农大院”的1999年又将春节、旅游星级企业业旅游示范诞生标志五(园区),标着“农家”调整为7天长点检査标准志着我国休闲(试行)》乐”旅游假。1998年“中农业与乡村旅标志着我国模式拉开国华夏城乡游”游业进入了快乡村旅游开速发展、规氾1980-1994年游的序幕。/19952001旅游主题与“现了乡村旅代城乡,多彩生2002009始走向规范2010年提升的新阶段。萌芽阶段1989年4发展阶段/活”宣传口号吸规范发展期化、尚质化。2007年国家至今2017年初步统月“中国引大批旅游者涌计全国农家乐旅游局和农农民旅游入乡村。2000年数量达到了业部联合发协会”正国务院46号文明220家。全国布了《关于是更名为确了“黄金周”休闲农业和乡大力推进仝中国乡的概念。自此乡国乡村旅游村旅游示范县村旅游协村假日旅游逐步(市/区)共人发展起来。发展的通知》388个、中国推动乡村旅美丽休闲乡村游发展。560个中商产业研究院ASKCI CONSULTING为全球业领袖提供决策咨询PAGE 7国內经济环境分析国内经济发展规模数据显示,尽管2013-2017年我国GDP增2013-2018年国内生产总值及增速变化趋势国内生产总值(亿元)一同比增速%速有所放缓,但总量仍然表现为增长趋势。900008241222018年我国经济继续稳定增长,经济结构继800000689052458570000043974续优化升级,总体继续保持稳中向好的态60000595244势。7.25000004189612018半年GDP总量418961亿元,同比40000增长68%,比上年同期小幅回落O1个百分302000006.4点,继续保持了稳定增长。其屮,第一产业100000增加值22087亿元,同比增长3.2%;第二产02013年2014年2015年2016年2017年2018业增加值169299亿元,同比增长6.,1%;第三产业增加值227576亿元,同比增长7.6%。资料来源:中商产业研究院整理中商产业研究院ASKCI CONSULTING为全球业领袖提供决策咨询PaGe 9