基于零售商具有公平偏好的渠道网络委托 代理模型

针对在渠道中下游的零售商比上游的制造商具有更多信息的情形, 首先建立基于渠道实际的委托–多代理模型; 然后考虑到零售商的公平偏好心理, 将Fehr 与Schmidt 的公平偏好模型与委托-代理模型相结合, 构建基于公平偏好的行为激励模型. 研究表明: 与完全理性相比, 当零售商具有公平偏好时, 零售商提高了努力水平, 制造商提高了激励程度, 从而导致产品销量增加, 零售商的实际收益渠道总收益都得到了帕累托改进.