电商行业研究报告:双十一

阿里披露,超过 20 万品牌将参与 2019 年天猫双 11,首发新品数以百 万计。据天猫披露的预售阶段数据,截至 10 月 31 日,成交额破亿元的品牌 数量已达 64 个,数量是去年的 1 倍。品牌直播场次同比也已翻倍,美妆、服 饰、食品、家居、数码家电、汽车等行业纷纷加入,屡创直播销售纪录的美 妆行业开播商家的数量同比增长超过 200%。 我们通过自有数据平台对部分预售品类的数据跟踪,发现所跟踪的 11 个 大类的预售金额已突破 440 亿元,我们预计预售金额占本届天猫双十一 GMV 比例将由去年的 12%左右提升至今年的接近 15%。天猫强势品类的预 售金额如纺服、美妆仍占据预售金额