本书包括产品管理概述、营销计划、确定竞争组合、品类吸引力分析、竞争者分析、顾客分析、市场潜力和销售预测、制定产品战略、新产品、定价决策、广告决策、促销、渠道管理、顾客关系管理、产品管理的财务分析、营销度量指标共16章，覆盖了产品管理的各国方面。本书可供本科生和研究生用作产品管理课程的教材以及实际从业人员参考使用。