艾媒咨询(iiMediaResearch)调查分析认为,尽管微信在短期内赢得了市场和用户,微信公众平台也急速发展,但调查显示有以下几点值得关注:  1、微信公众平台热度很高,但是实际营销效果和用户黏性比预期低;  2、微信公众平台产生的信息量不足且实用性不佳,基于HTML5的二次开发很有必要;  3、现今网络环境下,用户获取信息的渠道很多,而微信公众平台并非唯一或重要的信息获取手段;  4、利用微信公众平台进行营销并非最理想的方式,需谨慎对待其潜在的风险;  5、“扫描二维码”行为十分流行但实际效果并不尽如人意,二维码只是一个入口,不应该被市场“神化”。  6、总结过去迅速爆增的互联网产品轨迹,都具有一个特性:来的突然,去的迅速。无论