由於受到傳統封閉平台的經驗所影響，有許多硬體廠商常常抱怨說：硬體沒有差異化的空間，所以手機、電視機、平板電腦等硬體廠商必須仰賴AP來創造差異化，於是硬體廠商力圖介入內容(Content)經營和AP之開發，成為垂直整合的體系。如果拿「花瓶與花朵」來做比喻，硬體載台(如手機)就像花瓶，而AP(應用軟體)就像插在花瓶上的花朵。在傳統封閉平台裡，硬體無法展現差異化，就日趨同質化，進而削價競爭。