核心摘要：现状：政策和技术提供保障，产业供给端和需求端双向推动，短视频营销趋向规范与成熟；八仙过海，广告主求稳、平台方和内容方求大、MCN和营销商求生；短视频营销模式不断创新，玩法丰富。当前短视频营销玩法主要有硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等，未来在现有玩法的优化和新玩法的开发上将继续保持生命力。未来趋势：困境即趋势，投放模式、营销效果、内容运营都将逐渐成熟。策略：短视频营销不同层级企业经营战略需差异化，投资机会仍在。