在网络通信技术迅速发展的今天，网络已成为现代社会信息传播的一个重要渠道，人们利用网络来查阅和传递信息已成为习惯，网络信息的发展给社会生产力带来的提升作用使政府早已认识到：打造信息化社会才是中国社会现代化的重要体现，因此，网络给整个社会带来的影响绝不亚于电力，未来的时代属于网络的时代。房地产业由于自身的特性被认为是最适宜利用网络来传播的产业之一，据某机构调查显示，网络已是成为仅次于报纸的第二大房地产信息传播渠道，人们买房子在网络上获得的信息是最多最有用的，房地产开发企业也把网络作用一个重要的形象展示平台。