由于越来越多的成熟游客，不断的科学技术创新，景点的可及性提高，该目的地必须面对日益增长的竞争性旅游目的地，这导致了基于消费者的品牌资产的重要性。本文以游客评价和分享马风窝网站上深圳欢乐谷的内容为文本材料，构建了以“产品”，“经验”和“营销”为核心类别的旅游目的地品牌资产驱动因素模型。扎根理论通过研究，确定了目的地品牌资产的驱动因素，并为目的地品牌资产的管理提供了相应的建议。