近年来，研究人员投入了大量精力来理解人们如何看待绿色/生态友好型产品及其行为模式。 实际上，千禧一代更加关注诸如全球变暖和环境问题，并越来越多地考虑其产品选择对环境的影响。 本研究旨在解决感知到的环境知识是否转化为行动以及感知到的环境知识与生态意识的消费者行为之间的价格公平和环境关注的作用。 该研究的数据是通过自我管理的调查表从商学院学生获得的（192份回答）。 采用偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）方法分析数据。 研究结果表明，与环境关注程度较低的消费者相比，对环境关注程度较高的消费者提高了生态意识的消费者行为水平。 因此，我们的研究为决策者和公司设计沟通策略提供了重要的见解，以帮助他