随着非市场策略研究的兴起，该领域变得非常复杂。 理论彼此不同，中外企业之间存在很大差异。 针对这些问题，我们结合2006年至2016年EBSCO的非市场策略和CNKI数据库的相关文献，试图找到现有非市场策略研究的理论视角。 在此基础上，我们考察了欧美企业实践经验对中国企业的适用性，为中国企业在中国转型时期的非市场活动提供了实用的建议和指导。