论文研究 电商平台折扣券对制造商双渠道策略的影响研究.pdf

论文研究-电商平台折扣券对制造商双渠道策略的影响研究.pdf,  本文将双渠道供应链博弈模型进一步拓展，将第三方电子商务平台作为独立博弈方，按照第三方平台是否发放折扣券，构建了两种模式下由制造商、第三方电商平台和传统零售商构成的三方Stackelberg博弈模型，并得出了最优折扣券金额.对均衡结果采用对比分析的方法分析了第三方电子商务平台通过发放折扣券调节线上价格对制造商和传统零售商经营决策