化妆品行业的绿色营销正在兴起并日益重要，它可以追溯到对环境的关注。 因此，本研究旨在探讨环境意识和消费价值对绿色化妆品购买意向的影响，并检验是否存在文化差异。 124名参与者回答了所有变量的调查表。 根据调查数据建立的结构方程模型表明：1）环境态度和消费者对环境意识的感知有效性，消费价值的认知和功能价值与绿色化妆品的购买意愿呈正相关，而消费价值的社会价值与消费价值具有正相关关系。与绿色化妆品购买意愿的负相关； 2）国际学生获得的模型与整个数据库的模型非常接近，但是在中国学生样本中，环境意识和社会价值的维度与绿色化妆品购买意愿没有关系。 研究结果为促进化妆品市场的绿色营销提供了启示。