理性选择理论认为，消费者总是会选择效用最大的产品，而语境效应则强调消费者的选择会随着情况的变化而改变，而理性的决定并非总是如此。 作为上下文效应的模型，折衷效应指出，当将极端选项添加到选择集中时，原始选项将成为折衷选项并更具吸引力。 在对折衷效果相关文献进行系统综述的基础上，本文对折衷效果进行了总结和展望。 首先，本文介绍了折衷效应的概念，以及折衷效应，情境效应和吸引效应之间的异同。 其次，从理性寻求，损失规避和理性决策的角度探讨了折衷效果的形成机理。 第三，在文献综述的基础上，讨论了折衷效果的影响因素。 最后，本文提出了折衷效果对市场营销实践的启示，并指出了今后的研究方向。