促销是企业常用的营销工具； 促销海报的有效性与促销活动的成败有关。 本文从海报促销信息和背景颜色的两个主要元素入手，并研究了不同促销框架和背景颜色对消费者活动感知价值的影响。 本研究将促销框架分为积极促销框架和消极促销框架。 通过两个实验，探讨了促销框架和背景色的匹配如何影响消费者对促销活动的价值感知，并研究了知觉诊断对关系的中介作用，以及个体控制感对关系的调节作用。 实验的结论是，促销框架和背景颜色之间的匹配对促销活动的价值感知具有交互作用。 实验第二验证了这种交互作用的存在，并验证了感知诊断的中介作用。