在产业融合的大背景下，体育与旅游相结合已Swift成为行业的新出路。 作为山区旅游资源丰富的省，贵州省重点创建国家体育旅游示范区，在体育旅游产业发展方面取得了一系列实质性进展。 本研究基于贵州省体育旅游产业的发展。 从营销动态能力的角度出发，本文探讨了以新颖性为中心的商业模式创新对竞争优势的作用机理。 通过对224份有效问卷的实证分析，结果表明，以新颖为中心的商业模式创新与竞争优势之间存在倒U型关系，二者之间的营销动态能力起着积极的调节作用。 研究结果为体育旅游行业和企业通过模式创新和增强的营销动态能力建立竞争优势提供了思路和管理灵感。