电商十年“11.11”数据年鉴（2008-2017）-京东研究院-201811.pdf0102电商狂欢电商产业化见证中国经济从量变到质变)|带动上游、引领制造、推C动高质量发展目录0304ONTENTS电商10年是改革开放四十年的缩影电商10年之地城篇电商狂欢01)见证中国经济从量变到质变01\线上腾飞,消费潜力持续释放京东大数据研究院RESEARCH INSTITUTE2008年,电商在中国还是星星之火2018年,电商已经渗透到生活的方方面面。过去十年,是电商行业风云际会的黄金时代,也开创了中国数字经济的一条通路。十年过去,线上与线下融合的无界零售将成为电商成长中的分水岭。数据来源:京东大数据01\线上腾飞,消费潜力持续释放参京东大数据研究院RESEARCH INSTITUTE◆五年一个飞跃。京东大数据显示,2017年1111期间(111-12日)下单金额超过2008年同期的1000倍音。特别是近五年,用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长五年11.1购物节下单金额对比2013年11.112014年11112015年11112016年11.112017年11.11数据来源:京东大数据01\线上腾飞,消费潜力持续释放参京东大数据研究院RESEARCH INSTITUTE这10年间,广东、北京、江苏、上海、浙江稳坐11.11期间消费能力第一梯队。下单金额增长率最高的省份是四川,2017年11.11期间下单金额比2008年增长了1.5万倍,其次是重庆、河南、陕西、湖北,下单金额增长率均超过6400倍。10年间11.11消费能力第一梯队10年间下单金额增长TOP省份北江上浙四重河陕湖东京苏海江川庆南西北数据来源:京东大数据01\电商生活化:消费结构多元化满足京东大数据研究院RESEARCH INSTITUTE◆2008年,消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上。到了2017年,无论是广度还是深度上,都在向全品类扩展,衣食住行用处处都离不开电商。从品类看,2008年消费者的主要订单集中在3C品类上,随着品类的拓展,2017年,食品美妆、服装等订单量占比增长最快。历年11.11期间订单量对比衣服务■食□教育住母婴行用2008年11.11·。·····2013年11.112014年11.112015年11.112016年11.112017年11.11数据来源:京东大数据01\囤货品质化,高质量消费不将就参京东大数据研究院RESEARCH INSTITUTE◆在年复一年的大促中成长,消费者越来越理性。从近年来的购物节客单价变化来看,2015年开始,因为品类拓展更全面,用户会大量囤购日用品和消耗品;2016年起,用户在大促期间的客单价保持着小幅度提升,大促虽然充分释放了购买力,囤货的行为也在继续,但消费者在花钱上越来越不将就,价格已经不是消费的最大驱动力,而是为了需要、为了享受为了愉悦而购买。2013-2017年11.11购物节客单价变化2013年11112014年11112015年11112016年11112017年11.11数据来源:京东大数据01\囤货品质化,高质量消费不将就参京东大数据研究院RESEARCH INSTITUTE◆以2017年为例,2017年1111期间,母婴类商品的下单金额比2008年同期增长了超过55万倍,服装类商品下单金额比2008年增长了超过1.2万倍。◆对品质要求较高的美妆个护、食品酒类生鲜类商品下单金额同比2016年增长均超过80%,代表消费者信仼的母婴类商品同比增长近70%。母婴类商品下单金额增长服装类商品下单金额增长5.5万倍12万倍2008年11112017年11.112008年11112017年1111数据来源:京东大数据