中国的医药市场，从传统的计划经济时代走来，随着中国的改革开放推进，中国从计划经济进入市场经济，引领了药企从无序竞争向有序竞争转变，从非专业竞争向专业化营销模式转变。并出现了以临床学术推广、OTC广告营销模式、第三终端推广模式，商业联合合作等一系列专业化较强，市场效果较好并影响较大的新模式。