直播电商,是依托网络直播技术手段,以电商变现为目的的新型电商形态,其中,直播为工具,电商是基础。亿邦动力研究院认为,直播电商是内容电商在直播、社交领域延伸的产物,其底层逻辑是利用直播工具、社交思维优化导购功能和零售流程,提升电商变现效率。