针对网络购物中买卖双方的信任问题,建立了基于信誉推荐的主观信誉模型。该模型不仅引入了交易时间、交易金额及信誉推荐可信度等客观因素,还引入了第一印象等主观因素。基于Matlab的仿真实验表明,[Zi→j]模型能保证交易成功率的成功率在0.8以上,而且[Zi→j]模型比其他的信誉模型能更好地对抗恶意节点(特别是间歇性恶意节点)的恶意行为,具有较高的稳定性。