创新是一个综合的系统工程,它既需要全社会创新价值观念的更新,创新能力的增强,更需要建立和完善创新体系的传播机制。创新在农村地区的传播,是建立在血缘、地缘和姻缘为基础的互动网络之上的。创新在农村地区的传播过程、创新的特点、村民的特质、传播方式等都是影响传播效果的重要变量。因此,创新在农村地区的传播可以从传播者、受众、传播渠道、传播模式和效果等方面来构建。