网红经济产业全景与发展报告.pdf

近年来,以Papi酱式的IP运营、李佳琦式 的直播电商、李子柒式的文化出海、罗永浩试 水抖音直播,董明珠入局快手带货等为代表的 网红经济一再“出圈”,成为社会广为关注的热 点议题。特别在新冠疫情期间,直播带货、红人 电商、短视频营销等新业态、新模式大大提升 了线上新经济的发展活力,有效推动了全国各 地复工复产。事实上,网红经济的概念从PC互 联网时代就一直存在。随着移动互联网的快速 发展,社交媒体和短视频等内容平台。国外视 频网站Youtube Partner的内容分成、MCN机 构的兴起、PGC模式的输入,为我国网红经济 发展提供了宝贵的经验。但不同于国外较为单 一的广告和网红品牌化变现,国