0 引言 现代市场的竞争中,很多信息和娱乐资源使一些情感型的顾客短时间内产生冲动性购买欲望,而冲动性购买占据了产品销售量相当大的部分(美国国民年度的冲动性消费已超过4亿美元),它自然成为企业营销活动的焦点。对于今天的广告市场,商家常常并不确定花费在电视广播报纸等媒体上投放的广告实际效用如何,而在实际购物场合中,提供的信息(如促销等)越丰富,顾客直接的潜在购买欲望越强。商场车载广告便是这种广告宣传形式之一。 当前,国内外有部分超市的商场车载广告是通过在购物车上粘贴海报,即时显示商场内的产品最新信息(如打折商品等)。这种方式对顾客而言具有可视性强的优点,然而,其缺点也很明显,粘贴在购物