文中通过分析媒体融合的概念和发展层面,结合SWOT理论,以中国石油大学(北京)为例,在媒介融合背景下的学校主页优势(S)、劣势(W)、机遇(O)和挑战(T)进行了分析。基于分析结果,对学校主页媒介融合实践的发展提出3点策略:1)借势发展,打破现有以管理部门为单位栏目设置思路,实现业务融合,组织融合,建立起一个统一的媒体组织管理机构对高校信息传播进行管理、协调、发布、评价;2)培养具有高等级的信息集成能力的职业媒体人、职业宣传工作人员;3)敏锐捕捉新技术发展趋势,逐步建立智能管理的媒介融合调度平台,最大限度的提高网站主页的功能性和交互性。