按照罗兰贝格的定义,母婴童市场主要分为产品及服务两大类,每大类又可以 划分为婴童和孕妇两大板块。其中, 婴童类产品主要包括食品(如奶粉)、衣物、耐用品(如玩具)及易耗品(如 纸尿布); 孕妇类产品则主要包括食品(如孕期奶粉及营养品)、衣物及易耗品(如孕 期护理用品等); 婴童服务包括婴童教育、婴童娱乐及出行、婴童医疗保健、婴童丽人(如 儿童摄影)和婴童金融服务(如儿童保险等); 孕妇服务则包括生育相关服务(如产后护理)及非生育相关服务(如孕妇 写真等)。 我们将广义母婴市场定义-1~14 岁的婴幼儿及孕妇市场,具有周期更长、类别 更多的特点;狭义母婴市场对应-1~3 岁的婴幼儿及孕妇市场,消费