前一年刚刚独立的“天猫”,需要给消费者一种不同于淘宝的全新印象。传统品牌对天猫这个平台仍存疑虑,但品牌是至关重要的,品牌总会使消费者多一份信任,在这样的 背景下,“淘品牌”应运而生,例如零食品牌三只松鼠,化妆品品牌御泥坊均在 2012年成立。淘品牌的横空出世为天猫的壮大提供了坚实基础,使得天猫在传统品牌未入驻之前,率先积累了一批忠实客户。 根据个推的数据,2018 年电商类 App 总体渗透率由 2017 年的 21.9%增至 25.8%,双十一消费向移动端转移的趋势进一步加强,同时消费偏好日趋细分化。这其中,海淘类App 异军突起。在 2018 年双十一,以网易考拉、小红书为代表的海淘类电