截至 2017 年我国护肤品市场规模为1866 亿元,07 年以来护肤品增速整体下移,13-16 年增速落入个位数区间,年复合增速6.8%,17 年伴随行业复苏增速回升至 10.27%。结构来看,2017 年护肤品类中面部护肤占比 87%,其余为身体、手部及组合套装。 随着抖音、微博、小红书等社交平台“带货达人”兴起,居民开始增强自身爱美意识,12-17 年以来彩妆消费占比从 7.3%提升至 9.5%。彩妆主要包括脸部化妆品、眼部化妆品、唇部产品、美甲产品和彩妆套装五大类。2017 年面部彩妆占整体彩妆市场的比重为 58%,口红占比达到 37%,受益热门剧目引流、社交媒体兴起、美妆博主推荐,