“双十一”电商购物节起源于 2009 年。历经近十年发展,“双十一”购物节影响力日益扩大,销售额逐年提升,天猫之外的其他平台电商、自营电商、跨境电商等多种电商亦纷纷参与到“双十一”购物节中。根据星图数据历年《“双十一”全网数据报告》显示,近年来“双十一”当天全网销售额呈不断上升趋势,增速一直保持 40%以上,2017 年“双十一”当天全网销售额已达 2539.7 亿元,同比增长 43.50%,包裹数量为 13.8 亿个,同比增长 29%。从销售市场份额看,天猫、京东、苏宁易购分别以 66.2%/21.4%/4.3%的市场份额占据 2017 年“双十一”当天前三名。 随着“双十一”交易额的不断