不同于前辈,Z 世代独有的消费偏好使其表现出“重娱乐”的特点。Z 世代的消 费需求包括:1)社交需求,即在消费中结识具有相同爱好的伙伴;2)悦己需求,即通 过购买高品质、高颜值商品来提高幸福感;3)自我塑造的需求,即通过体验式消费寻 找答案,从而完善自我认知,并实现自我塑造。由此,我们判断不同于 X 世代与 Y 世 代更看重商品或服务的实用性以及性价比,Z 世代在消费时更关注商品所能够带来的情 感体验、独特性或社交资本,因此“非必需品”的消费增加,消费行为表现出“重娱乐” 的特征,从而驱动泛娱乐产业加速发展。Z 世代是泛娱乐产业快速增长的重要驱动力之一。随着 Z 世代的崛起,以及其“重 娱乐”