国际运动服饰行业研究报告

品牌意识初崛起,生产为王筑根基。各运动品牌在成立初期前身多为生产商,品牌意识和品牌特色尚不明确,主要 深耕擅长的生产端,生产优质的产品不断拓展市场,提升公司形象。生产品类方面,行业发展初期主要满足专业运 动员及少数注重运动的高端人士服饰需求,鞋类产品作为运动中所需功能性最强的品类获得快速发展,这一时期主 要流行的为冷粘法生产的各种训练运动鞋,包括各种旅游鞋、休闲运动鞋和用于竞技比赛的各种专业运动鞋等。生 产工艺方面,各品牌大胆应用新材料,如尼龙棒材、聚氨酯(PU)底材等,与此同时不断推出复合底等新结构,为 运动鞋的轻量化和减震、弹跳等特性奠定了基础。 赛事合作上,自 1970 年起,阿迪达斯