新媒体的兴起对传统出版企业的营销模式和策略带来了重大影响。传统出版企业需要积极应对新媒体的挑战，适应新媒体时代的发展趋势。营销策略方面，出版企业需要加大对社交媒体平台的投入，通过微博、微信等平台发布内容，增强与读者的互动。同时，出版企业还可以借助新媒体渠道进行精准定位，通过数据分析和用户画像等手段，准确了解读者需求，推出更具针对性的图书和文化产品。此外，还可以利用新媒体平台拓展市场，与其他行业合作推出跨界产品，实现资源共享，提升品牌影响力。面对新媒体的挑战，出版企业需不断调整营销策略，积极发展多元化的业务模式，以适应新媒体时代的发展。