基于春节返乡问卷调查的服装消费趋势分析

本报告基于春节返乡问卷调查和行业数据，分析了当前纺织服装行业的消费趋势，主要结论如下：

1. 产品力和性价比驱动消费决策: 款式设计、材质舒适度和价格是消费者选购服装的主要考虑因素。在此趋势下，产品力提升迅速且价格优势明显的国产品牌竞争力有望提升。

2. 性别差异化消费特征: 女性偏好网购但品牌忠诚度低，男性更倾向于选择知名品牌。网购和购物中心是男女购买服装的主要渠道，但女性在网购渠道的占比更高。

3. 年龄差异化消费特征: 年轻人服装购买频率高，对价格敏感度更高，且对奢侈品的接受度更高。

4. 城市差异化消费特征: 低线城市消费潜力巨大，且服装购买频次上升趋势明显，明星效应显著。

5. 行业数据分析: 春节黄金周服装消费增速放缓，品牌服饰销售额增速环比改善，线上服装销售增速环比下滑。USDA预计2018/19棉花供需缺口收窄。

本报告为投资者和业界人士提供纺织服装行业发展趋势的参考依据。