中国消费市场正处于技术驱动和人口结构变化带来的剧烈变革中。5G、人工智能等新技术的融合重塑着消费品产业链，带来营销去中心化、渠道下沉和产品迭代升级。同时，以千禧一代和Z世代为主的新消费人群崛起，他们消费能力强、更偏好国货品牌，推动着新国潮的兴起。

资本市场也见证了新消费领域优质成长股的崛起，预示着巨大的发展潜力。本报告构建逻辑框架，解读新兴消费领域的高成长赛道。

新兴消费赛道分析框架:

本报告将以“人、货、场”三要素为框架，分析新消费赛道：

  • 人： 中国消费群体可细分为高端、品质和大众消费三个层级，收入差异、资产结构和增值速度导致各阶层消费升级速度和能力差异巨大。
  • 货： 新技术驱动产品持续创新升级，新消费理念强调个性化、体验感和情感价值。
  • 场： 线上线下渠道融合，社交电商、直播带货等新兴渠道崛起，消费场景更加多元化。

高成长赛道甄别：

基于上述框架，我们将在休闲零食、化妆品、医美、宠物经济等众多细分赛道中，甄别具有广阔成长前景并已构建起差异化竞争优势的黑马企业。

结论：

新消费时代充满机遇，把握“人、货、场”变革带来的新消费趋势，洞察新消费人群需求，将有助于在新兴消费赛道中发现具有巨大潜力的优质企业。