分析了2018年第四季度蒙牛和伊利两家乳制品巨头的广告投放情况。数据显示，蒙牛在第四季度的广告投放同比上升，而伊利则有所下降。

尽管第四季度出现差异，但从全年来看，蒙牛和伊利在广告投放上均实现了同比增长。这表明，两家公司都将广告视为重要的市场竞争策略，并持续加大投入力度，以提升品牌知名度和市场份额。