标题中提到的“剧本杀”是一种新兴的线下娱乐方式，近年来在年轻人群体中尤为流行。这种游戏强调“强社交属性”，玩家们在一个设定好的情景剧本中扮演不同的角色，通过推理、演绎和互动来进行游戏，满足参与者对社交、演绎和益智休闲的需求。Z世代消费者对于娱乐内容和形式具有较高的要求和独特的需求，剧本杀凭借其独特的社交互动方式，在年轻人中迅速流行开来。剧本杀行业在2020年已经达到了117.4亿的市场规模，预计到2023年将增长到566.8亿，行业成长空间巨大。剧本杀满足了年轻人追求新鲜体验、社交互动和个性化服务的诉求。剧本杀行业的产业链从上游的内容生产到中游的发行和销售，再到下游的线下体验，呈现出快速发展的趋势，但各环节发展不均衡。剧本的质量参差不齐，创作门槛较低。品牌化和IP联动是行业未来的关键，品牌化发展和多元化游戏形式、营销手段也将成为焦点。利用短视频平台和社交网络进行营销成为行业破圈的新核心要素。芒果超媒凭借其优质IP和整合营销在行业中占据了重要地位。行业发展风险包括内容监管趋严、竞争加剧、增速放缓等问题。