微博客作为新媒体的典范，为企业、媒体、政府等主体的网络营销提供了新的思路和渠道。新浪作为国内微博的重要平台，虽然面临日趋激烈的竞争，但凭借其丰富的网络、线下资源和良好的用户口碑，成为越来越多企业的营销平台。本文将从微博和新浪微博的概况和特征出发，利用文献和案例研究的手法，重点分析企业基于新浪微博进行的营销战略状况，包括其存在的问题和机遇，并在此基础上结合微博的发展趋势提出相应的解决对策。