该研究基于游客对保护ICH的态度，感知问题，感知价值，感知顾客，购买意愿和购买意愿作为变量，从而为开发ICH纪念品提供了一个结构方程模型。 该研究考察了保护ICH的态度，感知问题，感知价值，客户参与度对ICH纪念品购买意愿的影响。 通过问卷调查收集数据，有效问卷396份。 使用Amos计算机程序通过结构方程模型（SEM）分析数据。 研究结果表明，对于保护ICH，感知价值和客户参与度的态度对ICH纪念品的购买意向具有重大而积极的影响。 感知价值对购买意愿具有最重大和积极的影响，其次是客户参与和对保护ICH的态度。 但是，感知到的问题对ICH纪念品的购买意愿具有重大和负面影响。 最后，对旅游企业开