这项研究为双边寡头垄断下的垂直相关市场得出了最佳商品广告强度规则。 这项研究得出的新的最佳条件扩展了开创性的Dorfman-Steiner定理[1]，并且最近从两个主要方面发布了最佳广告条件。 首先，我们通过考虑在所有购买（投入）和销售（产出）市场（即，加工商和零售商的所有四个相邻的上下游市场）中潜在的市场支配力来加强先前的工作。 其次，我们使用原始生产函数方法来避免许多早期研究强加于投入和/或产出市场的推测弹性的对称假设。 我们的新情况表明，在不考虑潜在市场支配力的情况下，最佳广告强度和支出被高估了。 我们的推论还表明，在固定比例技术的假设下得出的先前最佳广告条件可能会低估最佳强度和支出，尤