在社交媒体的背景下，有争议的营销代表了一种新的营销策略，但是在学术界却引起了足够的关注，对有争议的营销的理解也模糊了。 在现有研究的基础上，我们引入了有争议的营销概念，并简要描述了有争议的话题是如何引起对话的。为了科学地运用有争议的话题，促进该领域的研究发展，我们提出了一些值得探讨的研究课题。将来讨论。