网络负面口碑对消费者创新抗拒的影响研究--以转基因食品为例,陈 涛,史 薇,基于对创新扩散的逆向思考,依据信息性社会影响理论,以中国市场转基因食品为例,构建了网络负面口碑对消费者创新抗拒影响的路径