随着对资源和环境问题的日益重视，绿色消费变得越来越重要。 绿色消费受社会因素影响。 在社会背景下，有更多关于社会不友好方面的研究，例如社会排斥，但忽视了社会友好情况-社会温暖。 因此，本研究将探索社会温暖对绿色消费的影响机制。 研究结论是，社会温暖对购买绿色产品的意愿有重大影响，而环境自我责任起着中介作用。