论文研究 海外品牌危机的溢出效应研究

无辜的国内品牌总是受到一些海外品牌危机的感染。 在本文中，我们研究了可以抑制海外品牌危机的溢出效应的因素。 结果表明，高度的心理建设和民族认同可以帮助国内品牌抵御海外品牌危机的负面溢出效应。 对于具有较低民族认同水平的消费者，与处于较低建设水平的消费者相比，他们对处于较高建设水平的国内品牌的评价更高。