本文探讨了电子商务发展背景下产品多样性对消费者在线冲动购买意愿的影响，并发现产品多样性对消费者在线冲动购买意愿具有显着的负面影响。 与种类繁多的产品相比，消费者在没有太多选择的情况下具有更高的在线冲动购买意愿。 此外，我们发现这种效果受不同购物对象（自己与亲密他人）的调节。 同时，信息处理的流畅性在这种效果中起着中介作用。