啤酒行业报告:历史复盘啤酒行业高端化

百威英博在中国市场高端化策略的成功主要依托两大关键因素:丰富的高端品 牌矩阵及大单品运营策略、分品牌精准渠道定位及营销能力。其中渠道端已在 啤酒行业系列深度(二)中进行了详细的分析,本篇将聚焦高端产品端的探究。 从产品端来看,百威英博高端产品快速增长与公司的产品策略密不可分:1) 构建契合当地消费者的产品组合,形成高+中+低档产品矩阵,使得高端品牌力 不会被稀释同时聚焦资源推广高端品牌;2)同一品牌内部再细分升级,并不 断创新产品包装迎合升级趋势,深度把握升级需求。一方面,百威英博品牌矩阵涵盖各价位带及啤酒类别,能够满足消费者的差异 化需求。百威英博的啤酒根据品质和价格可分为高端及超高端品牌、