快手(2011 年)、抖音(2016 年)和视频号(2019 年)是诞生于不同时期的产品,虽然 其共同点都是基于短视频这一内容形态,但三大平台在各个关键环节存在巨大差异,且 “短视频平台”本身并不能涵盖他们的全部内核和未来。我们本篇报告基于历史复盘、 各平台对比和逻辑梳理,希望能够提出短视频行业的分析框架、清晰展现不同平台的差 异,并前瞻性预判行业未来变化。 删繁就简,短视频行业核心环节包括内容生产、内容分发和内容消费三大核心环节,其 背后代表的是创作者和内容生态、产品及分发逻辑,以及用户增长和社交互动,而商业 化无非是建立上述环节上的变现路径。我们本篇报告从产品为出发点,因为产品本身是 最重