公司作为业务投入所采用的知识管理导向可能至少部分地导致了他们向市场推出的新产品的卓越性能。我们的实证研究使用从六个行业（包括塑料，钢铁制造，建筑，机械，石材，矿山和纳米行业）的700家伊朗制造公司收集的数据，调查了知识管理导向对新产品商业化绩效的影响。但是，由于缺少数据，我们最终的样本是252家公司。此外，我们研究了积极主动的市场导向的中介作用。我们的发现表明，知识管理导向与新产品商业化的三个方面正相关，即产品优势，新产品开发和引入市场的新产品数量。但是，在市场导向中没有显着的中介作用。最后，我们的结果表明，市场导向和知识管理导向会影响商业化绩效，因此可以改善新产品的商业化。