该研究旨在通过比较自我报告调查结果和内隐联想测验（IAT）来探讨中国女大学生对护肤品牌（包括中国品牌以及日本和韩国品牌）的态度。结果表明，参与者在对中国品牌以及日韩品牌的显式/隐式测度上的反应方式不一致，显性和隐式态度测度均存在显着差异。也就是说，参与者对日本和韩国品牌的态度明显比中国品牌要明确，而对内隐态度则要较负面。